10 Erreurs commises par les entrepreneurs lorsqu'ils rédigent un livre

Les livres peuvent faire, casser ou élever une marque. Pour un entrepreneur, un livre est la carte de visite ultime et un moyen créatif d'élargir votre voix. Par-dessus tout, publier un livre est un moyen puissant de partager votre histoire et votre expertise d'une manière qui peut changer la vie de quelqu'un. Je ne peux pas imaginer mon aventure entrepreneuriale sans les écrits de Zig Ziglar, Seth Godin et d'innombrables autres voix sages.

En tant que personne impliquée dans l'industrie du livre depuis 20 ans, j'ai vu beaucoup de succès et de flops. Et le paysage éditorial en constante évolution a créé des opportunités sans précédent pour les entrepreneurs de se démarquer.

Puisque je sais déjà que vous voulez publier un livre - chaque entrepreneur le fait - voici sept erreurs courantes et comment les éviter.

1. Faites-le pour l'argent.

Oui, un livre à succès devrait être positif. Mais il existe d'autres moyens de mesurer le retour sur investissement. Certains clients mesurent l'efficacité de leur livre par les portes qui s'ouvrent ou par les clients. Il est tout à fait possible de vendre 10 livres et de gagner ainsi 100 000 $ en nouvelles affaires. Pas un mauvais retour, non?

De plus, si l'argent est la principale motivation, la qualité du livre en souffrira. Lorsque vous écrivez votre livre, gardez votre lecteur à l'esprit, et ne retenez rien pour les aider.

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2. Tombez amoureux du titre.

Peu importe combien vous aimez le titre de travail de votre livre, s'il y a 12 autres titres identiques disponibles sur Amazon - ou un par Malcolm Gladwell - il est temps pour une autre session de brainstorming.

Faites le travail pénible de brainstorming un titre et sous-titre au début du processus. Cela vous aidera à centrer l'écriture autour d'un thème ou d'une image-mot. Cela dit, soyez ouvert au sujet de la modification du titre et des sous-titres à mesure que le livre évolue.

3. Concevez la couverture.

Votre livre est un produit et pas seulement une œuvre d'art. À moins que votre entreprise ne crée des couvertures de livres à succès, embauchez un professionnel et utilisez des groupes de discussion. Le design de la couverture est une forme d'art en soi, alors ne soyez pas un monstre du contrôle.

Si chaque groupe de discussion préfère un design qui n'est pas votre préféré, pensez à un nouveau favori ou continuez d'essayer. Bottom line - ne pas régler jusqu'à ce que votre couverture est incroyable.

4. Ne pas planifier le livre comme une entreprise.

Les livres les plus utiles, à mon avis, sont à parts égales l'expression viscérale et la planification stratégique. Décidez volontairement de la façon dont vous voulez que le livre vous positionne et construisez votre marque.

Je commence toujours un projet en interviewant l'auteur et en faisant ressortir ce que sera le discours marketing pour le livre. Les gens achètent des livres pour trouver des réponses et résoudre des problèmes. Quelles questions votre lecteur idéal demande-t-il? À quels problèmes sont-ils confrontés?

Avant d'écrire, planifiez la progression que vous voulez que le lecteur expérimente et la manière dont vous aborderez ses questions et ses difficultés. Développez une proposition de valeur claire pour votre livre et assurez-vous que chaque chapitre respecte cette promesse

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5. Ne montrez pas votre humanité.

J'ai deux objectifs pour le premier chapitre de tout livre de fiction que j'aide à développer: le lecteur doit aimer l'auteur et le lecteur doit avoir confiance en l'auteur. Le vieil adage s'applique ici, "les gens ne se soucient pas de ce que vous savez jusqu'à ce qu'ils sachent combien vous vous souciez." Puisque votre principale motivation est d'aider le lecteur, expliquez-le clairement dans le premier chapitre.

En plus de montrer des aperçus de vos réalisations, de renforcer votre crédibilité, vous ne devez pas vous prendre trop au sérieux. Admettez une énorme bévue ou une faiblesse que le lecteur peut comprendre. En d'autres termes, soyez humain.

6. N'obtenez pas de recommandations.

Il est tellement plus facile que vous ne le pensez de vous connecter avec les influenceurs que vous admirez et de recevoir un précieux texte de recommandation pour votre livre. Pour les auteurs débutants, les mentions sont essentielles pour renforcer la crédibilité. Une approbation est une proposition gagnant-gagnant si votre livre est solide. Les endosseurs font connaître leur nom et leurs références à un nouveau public, et votre marque est élevée dans le processus.

Pensez-y. Lorsque vous lisez un nouveau livre, ne regardez-vous pas les mentions et l'avant-propos lorsque vous prenez une décision d'achat? Alors pourquoi ne pas avoir des mentions persuasives sur votre livre? Les mentions les plus stratégiques proviennent d'auteurs bien connus ou de marques bien connues dans leur titre. Par exemple, les gens pourraient ne pas connaître Jill-Bob Smith, mais ils reconnaîtront la marque qu'ils représentent.

7. Ne pas tester le contenu.

Les idées de livres sont très amusantes. Nous les portons en nous avec un sentiment de chaleur. Nous imaginons se promener dans la banque avec d'énormes chèques de redevances. Mais il est effrayant de tester une idée de livre dans un blog, un article de média social ou un article dans une publication de l'industrie. Et si les gens détestent votre prémisse? Ou pire - et si personne ne s'en soucie?

Mais c'est là que les livres vont de bien à bien. Utilisez vos commentaires pour épaissir votre peau et offrir un meilleur produit. Utilisez les médias sociaux pour tester vos idées et élaborer des énoncés plus mémorables. Comme pour le développement de tout produit, construisez un prototype, testez-le et améliorez-le.

8. Ne racontez pas d'histoires.

Peu importe à quel point votre vision du monde et vos idées sont fascinantes, les histoires sont le sang d'un bon livre. Les êtres humains sont câblés pour se relever lorsqu'ils entendent ou lisent une histoire. Et, croyez-le ou non, vos lecteurs veulent entendre vos histoires.

Je recommande au moins une histoire dans chaque chapitre. Ceux-ci peuvent provenir de votre vie, des affaires ou des histoires de l'histoire. Et rappelez-vous, si les histoires impliquent des collègues, obtenez une permission écrite pour utiliser leur nom, et / ou modifiez les détails et les noms pour protéger les innocents.

9. N'obtenez pas d'aide.

Si vous n'avez jamais rien publié, vous serez étonné de l'effort d'équipe requis. Il suffit de lire les remerciements à la fin de tout bon livre. Développer un livre remarquable est une entreprise considérable. Mais le processus peut aussi être beaucoup plus facile que vous ne le pensez.

Beaucoup de leaders et de communicateurs avisés ne se considèrent pas comme de bons écrivains, et cela pourrait être vrai. Mais c'est là qu'interviennent les éditeurs et les écrivains fantômes. En fait, beaucoup des livres que vous avez appréciés ont été créés à partir de transcriptions d'entrevues et écrits ou co-écrits par des fantômes. (Mes clients trouvent que c'est une manière indolore de produire un livre de qualité, surtout ici dans les montagnes du Colorado.)

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10. Ne commencez pas.

Votre livre pourrait bien lancer votre carrière dans des endroits que vous n'auriez jamais imaginés. Mais si vous ne commencez pas, vous ne finirez jamais. Et vous ne saurez jamais combien de personnes votre livre aurait pu aider.